Yahoo, its first brand new campaign

29 septembre 2009 | Catégorie: Campagnes pub

Le 22 septembre dernier, pour la première fois, Yahoo annonçait le lancement d’une campagne globale de communication. Un investissement de quelque 100 millions de dollars réparti sur 18 mois.

Au vu du montant de la somme investie, nous sommes en droit de se demander pourquoi Yahoo souhaite optimiser la visibilité de son moteur de recherches alors que sa principale source de revenu est générée par le commerce en ligne.

Cela s’explique peut-être par son objectif de vouloir concurrencer Google qui représente 80% du trafic de recherches en Europe. Depuis le début de sa collaboration avec Microsoft, Yahoo a apporté des retouches à son moteur de recherches : ajout d’une navigation sur la gauche et intégration d’options de recherches supplémentaires. Dans la foulée, la page d’accueil a également été rafraîchie.

En effet, selon les dires d’Elisa Steel, responsable marketing, l’objectif est bel et bien de dépoussiérer la marque. Souvenez-vous des premières campagnes de Yahoo teintées d’une signature sonore « yodel ». Rupestre vous avez dit ? Pour conserver l’ADN de la marque, vous ne serez pas surpris de découvrir le « yodel » revisité à la fin du spot. L’axe de la campagne suit, elle aussi, une tendance qui prend une allure de cliché avec un message tel que : « your way ». Dans un autre registre, cela me fait étrangement penser à la signature de notre banque déchue, UBS : « you and me ».

« Anthem », le nom de la fameuse campagne, est lancée depuis ce lundi dans 10 pays. Elle se décline en print et vidéo en ligne.