Résolution pour 2010: 5 astuces pour mettre à jour le site web de votre entreprise

6 janvier 2010 | Catégorie: Dossiers

Noël est bel et bien derrière nous et, le «hangover» passé, vous êtes comme porté par un vent nouveau, un esprit positif rempli d’enthousiasme. Il y a déjà fort longtemps que vous songez à retoucher le site web de votre entreprise, sans vraiment prendre le taureau par les cornes. Le site tombe en désuétude et n’attire peut-être 1 voire 2 visiteurs par semaine. Sa ligne graphique a pris quelques rides. En clair, votre site n’est plus une menace pour la concurrence. Quelque part, tout au fond de vous, une petite voix vous dit que vous avez déjà trop attendu.

Si ce portrait vous correspond quelque peu, alors il est temps de remonter ses manches et d’appliquer sans plus attendre LA résolution pour 2010 (les autres seront pour le 2^e semestre): remettre à niveau votre site web. En d’autres termes, il reflètera fidèlement l’ensemble de vos activités, votre marque et votre professionnalisme. Et si dans la foulée, vous pouviez glaner quelques clients supplémentaires par une meilleure exposition sur net?

Voici 5 astuces pour vous aider à y voir plus clair. Bien sûr, il y a toujours d’autres bons plans, mais commençons par le début, faites-nous confiance.

1. Réécriture de votre site

L’arborescence, c’est la colonne vertébrale de votre site: navigation, menus et sous-menus. Assurez-vous que l’information soit facilement accessible en 2 ou 3 clics. Mettez-vous à la place de vos clients. Quelles informations recherchent-ils? Quels sont vos critères de différenciation? Vos prestations sont-elles mises en exergue? Ensuite, il est important que le contenu de vos pages soit court et concis. Inutile, de vous perdre dans de longs palabres que personne ne lira. Si vous n’êtes pas l’aise dans l’écriture, mandater un rédacteur est souvent la meilleure solution. Lors de la réécriture, ayez toujours à l’esprit que le contenu est parcouru par les robots des moteurs de recherches (Google, Yahoo, etc.). Ces derniers permettent l’indexation de votre site dans des bases de données. Dans le jargon, c’est le SEO (Search Engine Optimization/Optimisation pour les moteurs de recherche). Bref, plus vos textes seront soignés, plus votre site sera bien référencé et plus rapidement les visiteurs vous trouveront sur la toile.

2. Mots clés

Pour favoriser le référencement naturel de votre site (indexation par les moteurs de recherches), il est essentiel d’inclure dans le code de votre site (meta tag) les mots clés qui décrivent votre domaine d’activité. Si vous n’avez pas la patience de taper des listes interminables, aidez-vous des outils gratuits qui sont disponibles en libre service sur la toile. Pour n’en citer qu’un, Google Adwords est capable de générer des listes de mots clés supplémentaires à partir de votre liste initiale. Prenons l’exemple d’une société active dans le courtage en immobilier, ses mots clés ressembleront à quelque chose comme: vente appartements, vente maisons, offres immobilières, etc. Si vous avez encore des doutes sur l’importance des mots clés, sachez que près de 90% du trafic de recherche en Suisse s’effectue sur Google.

3. Référencement payant

Le référencement naturel est un processus qui prend du temps (quelques mois). Une façon intelligente d’accélérer l’indexation est d’effectuer un référencement payant. Dans ce cas de figure, allouez un budget journalier sur une période de 2 semaines, rédigez un texte publicitaire (Google Adwords) et le tour est joué. L’avantage est que vous payez au «coût par clic», ce qui permet de contrôler votre investissement.

4. Interactivité

Un autre moyen d’augmenter votre visibilité est de joindre un blog à votre site principal. Prévoir une ressource supplémentaire pour alimenter régulièrement le blog. C’est un travail de longue haleine qui permet de construire une crédibilité et un territoire de visibilité auprès de votre marché. Rédigez des articles sur l’actualité de votre domaine, mettez en avant les solutions concrètes à un problème récurrent, etc. En sus, tous les billets (articles) que vous publiez favorisent le référencement naturel.

5. Réseaux sociaux

Socialisez, socialisez et socialisez. Il s’agit avant tout d’un engagement qui s’inscrit dans la durée. Cependant, le fait de passer du temps sur une plateforme sociale appropriée (LinkedIn, Facebook, etc) présente des avantages. Vous deviendrez une référence dans votre domaine et pourrez également répondre aux questions de clients potentiels et les attirer sur votre site web. Gardez à l’esprit que l’importance réside dans la régularité. Si vous ne vous manifestez que sporadiquement sur votre réseau, vous n’aurez pas le retour escompté.

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Sébastien Perrin