Paul Smith et Evian, plus qu’une bouteille

27 septembre 2009 | Catégorie: Campagnes pub

L’avez vous remarqué ? Depuis quelque temps déjà les grandes marques de luxe ont adopté un nouveau modèle marketing. Récemment Louis Vuitton a lancé un remarquable spot publicitaire pour faire la promotion d’un livre sur la Création artistique.

Aujourd’hui c’est Paul Smith qui s’y attèle. Il crée et signe un nouveau design de bouteille pour Evian. Si ce type de collaboration n’est pas d’un genre nouveau, l’originalité de la démarche réside dans ce spot de présentation qui a été créé pour le web.

En fin de compte, même si cette vidéo n’aura été vue que par 500 000 visiteurs sur un site comme HypeBeast, c’est une action réussie. Ici, les visiteurs font quasi tous parties des cibles importantes : influenceurs, geek de la mode, etc. Il ne s’agit pas de toucher le plus grand nombre. Ce sont souvent de petites actions ciblées et répétées dans le temps qui se révèlent être payantes pour les marques.

A la fin de la vidéo, Paul Smith déclare: « Life is about living young, being useful and enjoy yourself every day ». Une citation qui s’applique non seulement à l’individu mais également aux marques.