Archives pour la catégorie ‘Dossiers’
iAds, le dernier né de la marque à la pomme. Evolution ou révolution dans le monde très convoité de la publicité mobile ?
14 juin 2010 | Catégorie: Dossiers
“iAd offre aux annonceurs l’émotion de la TV associée à l’interactivité du Web, et propose aux utilisateurs une nouvelle manière d’explorer le contenu publicitaire sans être extraits de leurs applications préférées. Les iAds vont toucher des millions d’utilisateurs d’iPhone, d’iPod touch ou encore d’iPad, une cible démographique très prisée des annonceurs, et offrir aux développeurs de nouvelles sources de revenus, afin qu’ils puissent continuer à créer des applications gratuites ou à prix modique.” Steve Jobs, CEO d’Apple.
Depuis que Apple a présenté sa plateforme iAd le 7 juin dernier, les annonceurs comme Unilever, AT&T, Nissan, Citybank, General Electric ou Chanel se pressent au portillon et annoncent leur participation par voie de presse. Selon Apple, les engagements publicitaires culminent d’ores et déjà à hauteur de 60 millions de dollars pour 2010, ce qui représente près de 50% des dépenses publicitaires sur mobile prévues aux États-Unis au deuxième semestre 2010.
Les premières campagnes seront lancées dès le 1er juillet sur les applications distribuées via l’iTunes store. Ces dernières seront visibles sur l’iPhone, l’iPad ainsi que la 3e génération de l’iPod-Touch (fin 2009). Pour le clin d’oeil, le géant Unilever (Axe, Lipton, Dove, etc.) a annoncé lundi passé que la campagne publicitaire pour la nouvelle gamme de produits Dove pour Hommes sera présente dès le mois de juillet sur la plateforme iAd. D’autres campagnes du Groupe devraient bientôt suivre. Par cette action, Unilever perpétue sa tradition de précurseur en matière de publicité. En 1955 déjà, l’entreprise avait diffusé LE premier spot publicitaire sur la télévision anglaise pour la pâte à dents «Gibbs S.R.»
Avec 100 millions d’appareils vendus (Iphones, iPad, iPod Touch), Apple possède près de 50% du marché publicitaire des smartphones. En introduisant la plateforme iAd, Apple espère ainsi séduire les développeurs à créer de nouvelles applications. Il est vrai que 40% des revenus publicitaires leur seront reversés; un atout de taille pour les inciter à développer pour eux. Une stratégie habile pour prendre le pas sur son rival Google et son système mobile Android.
Cependant Google n’est pas en reste. Il est vrai que les revenus de son moteur de recherche se stabilisent et ses perspectives de croissance sont limitées. Pour se développer, Google compte également sur le marché prometteur de la publicité mobile; en atteste sa récente acquisition de l’entreprise AdMob, spécialisée dans les formats publicitaires mobiles.
Google et Apple ont bien compris que ce sont les applications mobiles qui motivent, dans la plupart des cas, la décision d’achat d’un smartphone. Aussi, ils comptent bien s’emparer de la manne des recettes publicitaires générées par ces mêmes applications. Cela n’est pas étonnant sachant qu’aujourd’hui, 30 minutes, c’est le temps moyen qu’une personne investi quotidiennement dans l’utilisation des applications mobiles. A qui ce temps vole-t-il la vedette, au media TV ou à l’affichage ?
Révolution ou évolution ?
Tout dépend d’où nous nous plaçons. Il y a fort à parier que dans un avenir proche, les médias traditionnels (TV, affichage, etc.) accuseront une baisse de leurs recettes publicitaires en faveur de nouveaux formats publicitaires interactifs et mobiles. La publicité TV soufflera bientôt ses 60 bougies et les formats publicitaires n’ont guère évolué. Pourquoi me demanderiez-vous ? Eh bien, tant qu’il y a des téléspectateurs, de l’audience et des annonceurs, il n’y a pas lieu de changer une formule qui a forgé son succès sur l’audience de masse. Le hic est que les attitudes de consommation évoluent sensiblement. De plus en plus de personnes font le choix de regarder les News ou leur série télévisée sur le Web. Aujourd’hui, chacun consomme les médias à l’heure, à l’endroit et sur le vecteur qui lui convient. Pour combien de temps encore la TV restera-t-elle la locomotive des investissements publicitaires ? Pour exemple, la SSR a mené fin 2009 un processus de convergence des médias d’information; une réorganisation majeure. La SSR devient RTS, une entité unique qui regroupe la TV, la radio et le Web sous le même toit. Cette réorganisation arrive dans un contexte difficile où la SSR accuse une perte opérationnelle de 47 millions de francs sur 2009. Cette initiative a été motivée notamment par l’évolution technologique et la menace de voir de nouveaux concurrents s’approprier le marché de la publicité digitale.
Il y a peu, Google a annoncé pour 2001 le lancement de Google TV. Une petite boîte qui permet de relier la TV au Web. Concrètement, Google TV présente à l’écran un moteur de recherche qui devient la clé d’entrée à tous les types de services. Dès lors il est possible d’entrer le nom d’une chaîne de télévision pour y avoir immédiatement accès, de taper le nom d’une série TV pour connaître sa grille de programmation, lancer un enregistrement ou encore sélectionner une émission via les plateformes VOD … Et bien sûr il est possible en tout temps de visualiser les contenus de YouTube ou de n’importe quel autre site.
L’offre publicitaire permet une segmentation des public cibles ce que la TV ne propose pas. Sans compter que les possibilités d’interactions entre l’annonceur et son publique sont multiples : concours, jeux interactifs, films, etc.
L’enjeu financier est considérable pour la firme de Mountain View, devant un marché potentiel de 4 milliards de consommateurs dans le monde, qui passent en moyenne plusieurs heures chaque jour devant leur téléviseur. A terme, Google espère devenir la place de marché privilégiée des annonceurs qui souhaiteront diffuser leurs publicités sur les programmes des éditeurs partenaires de Google. Il réaliserait ainsi sur le marché très fermé de la télévision ce qu’il a déjà fait sur le Web.
Peu à peu, le business modèle des chaînes télévisées va changer. A l’avenir, elles devront trouver des sources de financement alternatives. Les chaînes seront tôt ou tard amenées à cohabiter avec de nouveaux acteurs technologiques, comme par exemple: Google, Microsoft ou Apple.
Sébastien Perrin
What about your brand?
6 avril 2010 | Catégorie: Dossiers, News du 8e
Strong brands create value for shareholders by building emotional bonds with customers. There are few true competitive advantages in modern industry: scale, proprietary technology, monopolies, and network externalities come to mind. We believe brand is an equally powerful and even more sustainable advantage, but one often ignored.
Facts
Companies focused on brand building consistently generate outsized long-term growth, profitability, and returns. Recent research by Credit Suisse shows that an equal-weighted stock index of companies that spend at least 2% of sales on marketing outperformed the S&P 500 by more than 400 basis points annually since 1997; the top quintile of these companies outperformed the market by an amazing 17% per year.
Figures
We believe brand companies inspire loyalty in existing customers, prospective customers and shareholders. A strong brand sets you apart from the cluttered market, increase your profit margin and impacts your share price. If you recognize the value of turning your company into a brand company, 8th Continent agency can help you out.
What we do?
We identify the essence of what makes your company unique. For that, we get to know your customers and we learn what make them tick. Then we create a comprehensive brand environment that conveys your company’s uniqueness and sets the stage for fruitful customers relationship. To ensure consistently high level service at the operational level, we assemble a dedicated team drawn from a small group of proven professionals. All members of our network have extensive experience in their fields, such as, art directors, IT developers and copywriters. Sustainable consistency is critical to building the foundation for a brand. Many companies have failed in their branding initiatives because of poor execution involving key brand triggers.
At 8th Continent we take a 360° approach and we combine rigorous management with an openness to new ideas and technologies. This allows us to develop creative, made-to-measure solutions that can be implemented effectively. We offer offline & online solutions, from print material to high-end e-commerce development and web 2.0 strategies.
Are you ready to turn your company into a brand company? Does your brand effectiveness fall short of the mark in terms of coherence and visibility? Start-ups and medium-sized buisinesses such as La Cuillère suisse, Carlson Wagonlit Travel and Kelly Services have all chosen 8th Continent.
Give us a call – let’s see what we can do for you.
Sébastien Perrin
Résolution pour 2010: 5 astuces pour mettre à jour le site web de votre entreprise
6 janvier 2010 | Catégorie: Dossiers
Noël est bel et bien derrière nous et, le «hangover» passé, vous êtes comme porté par un vent nouveau, un esprit positif rempli d’enthousiasme. Il y a déjà fort longtemps que vous songez à retoucher le site web de votre entreprise, sans vraiment prendre le taureau par les cornes. Le site tombe en désuétude et n’attire peut-être 1 voire 2 visiteurs par semaine. Sa ligne graphique a pris quelques rides. En clair, votre site n’est plus une menace pour la concurrence. Quelque part, tout au fond de vous, une petite voix vous dit que vous avez déjà trop attendu.
Si ce portrait vous correspond quelque peu, alors il est temps de remonter ses manches et d’appliquer sans plus attendre LA résolution pour 2010 (les autres seront pour le 2e semestre): remettre à niveau votre site web. En d’autres termes, il reflètera fidèlement l’ensemble de vos activités, votre marque et votre professionnalisme. Et si dans la foulée, vous pouviez glaner quelques clients supplémentaires par une meilleure exposition sur net?
Voici 5 astuces pour vous aider à y voir plus clair. Bien sûr, il y a toujours d’autres bons plans, mais commençons par le début, faites-nous confiance. Lire la suite »
Ces réseaux sociaux qui bouleversent la publicité traditionnelle
9 décembre 2009 | Catégorie: Dossiers
illustration: Roulin
Aujourd’hui dans le monde de la publicité, ce sont souvent les internautes et les fans qui font vivre et évoluer les marques. Le temps où les agences créatives contrôlaient tout ce que nous voyions et entendions est révolu. Ce changement place le consommateur dans une situation où il interagit avec la marque.
Pour créer un message fort et construire sa marque, l’annonceur doit désormais composer avec la communauté de consommateurs. Il s’agit toujours, pour la marque, de provoquer un changement d’attitude et d’acquérir un territoire de visibilité dans l’esprit du consommateur. Si ce dernier est toujours autant friand d’information au sujet de ses marques préférées, il est plus attentif aux messages qu’elles diffusent. Par ses prises de position sur la toile, le «consommacteur» tend à jouer un rôle important dans le processus créatif des messages publicitaires. Ce qui soulève une question intéressante : le consommateur lui-même n’est-il pas une nouvelle source d’inspiration pour les agences créatives ?
Le B.A.-BA du référencement. Comment donner de la visibilité à votre site ?
27 octobre 2009 | Catégorie: Dossiers
Un indice : commencez par vous faire connaître! Le référencement est la clé pour accroître votre visibilité sur la toile et générer des contacts. Pour savoir si vous êtes référencé, il vous suffit de taper tout d’abord le nom de votre entreprise sur Google (www.google.ch), ensuite répétez l’expérience avec quelques mots qui décrivent au mieux votre activité. Par exemple, si vous êtes une société spécialisée dans le déménagement à Genève, vous taperez « déménagement Genève » ou « cherche entreprise déménagement Genève ». Si votre référencement est correctement réalisé, votre entreprise devrait s’afficher sur la première page de résultats Google, tout du moins lorsque vous l’insérez en toutes lettres.
Pourquoi est-il si important d’être visible ? Lire la suite »