Croyez-moi, l’expérience se passe de commentaires. Pour vous en donner une idée, jetez un oeil à la performance de Franck Bouroullec. Et si vous n’êtes toujours pas convaincu, vous pouvez acquérir le Graal auprès de quelques épiceries fines de la région ou alors passer commander sur le site.  Bonne dégustation!!

Il semblerait que le Groupe souhaite se positionner notamment dans le segment des assurances de choses. Jusque là, l’intention est tout à fait louable. C’est le choix des deux sujets de campagne qui me surprend.

Dans le sujet « homme », le visuel présente Monsieur qui est alité à l’hôpital. Sur le lit voisin, il y a sa bécane cabossée. Pour le sujet « féminin », Madame est également dans son lit. Mais que voit-on sur le lit voisin ? Une cruche

Tout est clair. Voici ma lecture : Après une harassante journée de travail, Monsieur enfourche sa grosse cylindrée pour rentrer chez lui. Pendant ce temps, Madame, épuisée par de longues heures de ménage, fait tomber la cruche de la belle-mère. Les stéréotypes ont toujours le vent en poupe.

Au vu du montant de la somme investie, nous sommes en droit de se demander pourquoi Yahoo souhaite optimiser la visibilité de son moteur de recherches alors que sa principale source de revenu est générée par le commerce en ligne.

Cela s’explique peut-être par son objectif de vouloir concurrencer Google qui représente 80% du trafic de recherches en Europe. Depuis le début de sa collaboration avec Microsoft, Yahoo a apporté des retouches à son moteur de recherches : ajout d’une navigation sur la gauche et intégration d’options de recherches supplémentaires. Dans la foulée, la page d’accueil a également été rafraîchie.

En effet, selon les dires d’Elisa Steel, responsable marketing, l’objectif est bel et bien de dépoussiérer la marque. Souvenez-vous des premières campagnes de Yahoo teintées d’une signature sonore « yodel ». Rupestre vous avez dit ? Pour conserver l’ADN de la marque, vous ne serez pas surpris de découvrir le « yodel » revisité à la fin du spot. L’axe de la campagne suit, elle aussi, une tendance qui prend une allure de cliché avec un message tel que : « your way ». Dans un autre registre, cela me fait étrangement penser à la signature de notre banque déchue, UBS : « you and me ».

« Anthem », le nom de la fameuse campagne, est lancée depuis ce lundi dans 10 pays. Elle se décline en print et vidéo en ligne.

Aujourd’hui c’est Paul Smith qui s’y attèle. Il crée et signe un nouveau design de bouteille pour Evian. Si ce type de collaboration n’est pas d’un genre nouveau, l’originalité de la démarche réside dans ce spot de présentation qui a été créé pour le web.

En fin de compte, même si cette vidéo n’aura été vue que par 500 000 visiteurs sur un site comme HypeBeast, c’est une action réussie. Ici, les visiteurs font quasi tous parties des cibles importantes : influenceurs, geek de la mode, etc. Il ne s’agit pas de toucher le plus grand nombre. Ce sont souvent de petites actions ciblées et répétées dans le temps qui se révèlent être payantes pour les marques.

A la fin de la vidéo, Paul Smith déclare: « Life is about living young, being useful and enjoy yourself every day ». Une citation qui s’applique non seulement à l’individu mais également aux marques.