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Ces réseaux sociaux qui bouleversent la publicité traditionnelle
9 décembre 2009 | Catégorie: Dossiers
illustration: Roulin
Aujourd’hui dans le monde de la publicité, ce sont souvent les internautes et les fans qui font vivre et évoluer les marques. Le temps où les agences créatives contrôlaient tout ce que nous voyions et entendions est révolu. Ce changement place le consommateur dans une situation où il interagit avec la marque.
Pour créer un message fort et construire sa marque, l’annonceur doit désormais composer avec la communauté de consommateurs. Il s’agit toujours, pour la marque, de provoquer un changement d’attitude et d’acquérir un territoire de visibilité dans l’esprit du consommateur. Si ce dernier est toujours autant friand d’information au sujet de ses marques préférées, il est plus attentif aux messages qu’elles diffusent. Par ses prises de position sur la toile, le «consommacteur» tend à jouer un rôle important dans le processus créatif des messages publicitaires. Ce qui soulève une question intéressante : le consommateur lui-même n’est-il pas une nouvelle source d’inspiration pour les agences créatives ?